近年來，隨著移動互聯網技術的迅猛發展，更為靈活便捷的網絡購物逐漸成為人們消費的新常態，加之2020年上半年受疫情刺激，消費線上化趨勢再次加速。據中國互聯網絡信息中心發布的第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年3月，我國網絡購物用戶規模達7.10億，較2018年底增長16.4%，占網民整體的78.6%。網絡消費的快速增長和線上流量的持續走強，促使匯源等眾多知名企業開始重新審視自己的經營策略，積極向線上擴軍，開始了電商生態新布局。

在與生活息息相關的大快消領域，“國民果汁”匯源，稱得上是中國果汁行業的一面旗幟，與市場共同成長近30年，始終以積極探索的心態穩步布局，從觸達下沉市場滿足消費需求，到積極擁抱電商+互聯網開啟全渠道營銷，不斷為消費者帶來全新體驗。而自今年年初，受市場環境和大眾消費習慣變化影響，匯源迅速調整發展方向，借助微信生態天然社交營銷優勢，開啟“全員營銷”活動，試水社交新零售，通過發掘員工及粉絲的私域流量，實現品牌曝光和產品銷量增長。

與此同時，匯源還瞄準直播帶貨、線上拼團等新型消費模式，通過入駐拼多多等電商平臺以及快手、抖音等國民短視頻平臺，以合作平臺主播及明星達人等方式，與消費者頻繁互動，將品牌理念和營養產品一步步滲透至目標消費群體中。據悉，今年5月，匯源樂堿天然蘇打水合作人氣主播登陸抖音直播間，整場直播活動吸引了50余萬人觀看，收獲204萬次點贊，而直播過程中，匯源樂堿也以其珍稀、天然的健康品質收獲了眾多年輕消費者好評。

無獨有偶，同樣是國民品牌的青島啤酒，近年來也頻頻加大“觸電”的力度，持續布局天貓、京東、微信商城等電商生態平臺，并在疫情影響線下購物加速向線上轉移的上半年中，通過在抖音、淘寶、斗魚等直播間與各位酒友們暢享歡聚，給消費者帶來了娛樂與購物的雙重體驗。與此同時，海爾、海信、周大生、格力電器、七匹狼等一眾國民十分熟悉的品牌，也紛紛在疫情的催化下加快線上布局腳步，通過直播帶貨等形式聚焦線上流量，尋找突圍新路徑，開拓更多對品牌有認知度、價格敏感的消費者。

2020年上半年，新場景、新模式的紛紛涌現，催化了線上消費的加速成長，據國家統計局發布的數據顯示，上半年，全國網上零售額51501億元，同比增長7.3%。其中，實物商品網上零售額43481億元，增長14.3%，比一季度加快8.4個百分點，占社會消費品零售總額的比重達到25.2%，比一季度提高1.6個百分點。可以看到，受疫情刺激網絡零售持續活躍，實體商業數字化轉型步伐正逐步加快。而透過這一系列數據，我們也應該注意到，像匯源、青島啤酒這樣在傳統線下渠道布局十分成熟的品牌，正在積極擁抱時代變化，不斷探索、嘗試新渠道及新玩法。

后疫情時代，泛電商業態仍然是拉動大眾消費的主力軍。業界斷言，隨著5G等新一代信息技術的應用普及，以及國家相關扶持政策的出臺，都將進一步保障線上消費新業態、新模式不斷涌現，未來線上消費仍將保持在高位。而隨著疫情防控形勢向好態勢進一步鞏固，線下消費也在持續升溫。眼下，2020年已經開始進入下半場，不知在接下來的發展中，以匯源、青島啤酒等為代表的國民品牌，還將在線上線下全渠道營銷領域帶來哪些新探索、新嘗試和新成績，令人期待！

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